Ma définition de "créateur (de contenu)"
CRÉATEURS.NET #001 — Statistiques relatives, le sens du présent et plus.
Bienvenue dans cette première édition de la newsletter CRÉATEURS.NET, la newsletter écrite par un créateur, pour des créateurs.
Aujourd’hui en bref :
CONCEPT → Qu’est-ce qu’un créateur ?
CONSEIL → Regarde tes statistiques en relatif.
CITATION → Nietzsche sur le sens du présent.
CRÉATEUR → Hey Samy.
MES 5 RECOS DE LA SEMAINE
CONCEPT → Qu’est-ce qu’un créateur ?
Selon un rapport de Linktree, +200 millions de personnes se considèrent comme créateurs. Problème, on a tous une définition différente de “créateur”.
J’ai passé deux ans à réfléchir à une définition exhaustive.
La voici en 10 points :
Un créateur produit et diffuse du contenu original (écrit, visuel, audio ou audiovisuel) sur Internet.
Il diffuse son contenu sur ses canaux propriétaires (blog, newsletter) ou sur des plateformes tierces (YouTube, LinkedIn, TikTok, etc.)
L’audience est le capital du créateur. La valeur d’un créateur est déterminée par l’étendue et la qualité de son audience ainsi que sa capacité à apporter de la valeur et capter une part de la valeur qu’il apporte à cette audience.
Un créateur n’est n’est jamais uniquement créateur : il est un entrepreneur-créateur, un musicien-créateur, un formateur-créateur, journaliste-créateur, etc. Créateur n’est pas un métier, c’est une casquette, une part de notre identité.
Un créateur peut être amateur, semi-professionnel ou professionnel, suivant le niveau de revenus qu’il tire de ses contenus. NB : Un entrepreneur qui crée du contenu et qui en tire des revenus est de facto un créateur professionnel.
Le créateur est un artiste (il crée pour lui) et un entrepreneur (il crée pour le marché). Chaque créateur tend plus vers l’une ou l’autre de ces identités. Le créateur idéal se tient au milieu de ce spectre.
Le créateur à une identité sur Internet. Il incarne une marque via son nom propre, un pseudonyme ou un nom de projet.
Les créateurs peuvent se rassembler au sein d’un projet commun (McFly et Carlito, The Try Guys, Smosh).
La création de contenu peut être un moyen (de monétiser, développer son entreprise) ou une fin (bâtir une audience, partager ses idées).
Une personne qui commence par créer du contenu puis crée un business autour de son contenu suit la démarche “creator buisness”. C’est la manière la plus intelligente de faire du “business en ligne” en 2024.
Enfin, la définition le plus limpide de ce qu’est un créateur est discriminante : il y a les créateurs et les non-créateurs.
Les créateurs sont les 1% d’individus qui créent sur Internet.
PS : Pour une excellente définition (complémentaire) de ce qu’est un créateur, lis absolument cet article qui compare le terme “créateur” au terme “startup”. Hugo Amsellem définit le créateur comme “un individu qui scale sans permission”.
CONSEIL → Regarde tes statistiques en relatif.
Lors d’un coaching de groupe, on m’a posé cette question :
“J’ai fait 1000 impressions sur mon dernier post, est-ce que c’est bien ?”
Cette question m’a obligé à expliquer un concept fondamental : une statistique a rarement du sens hors de son contexte.
Elle est toujours à mettre en relief :
1000 impressions, c’est très bien pour quelqu’un qui n’a jamais publié et qui parle d’un sujet de niche.
1000 impressions, c'est peu pour un créateur qui a l’habitude d’en faire 5000 et qui crée depuis quelques mois.
C’est pourquoi je conseille à tous les créateurs, peu importe la plateforme :
D’ignorer complètement ses statistiques lors des premiers mois de créations de contenu.
De toujours comparer ses statistiques à ses propres statistiques sur le mois ou le trimestre précédent.
Ne pas comparer les statistiques de deux contenus trop différents (ex : On ne compare pas un post LinkedIn storytelling et un post de vente niché)
L’analyse des statistiques peut te faire avancer, et t’aider à mieux comprendre ton contenu et ton audience. L’approche data est essentielle.
Mais ça ne sert à rien de rafraichir ta page YouTube Studio ou tes statistiques Instagram toutes les 10 minutes.
Instaure plutôt une revue hebdomadaire dans laquelle tu vas regarder ce qui a marché et ce qui a moins marché, en mettant en perspective la data et en prenant du recul.
Soyez obsédés par ce que la data dit. Pas par la data en soi.
CITATION → Nietzsche sur le sens du présent.
“Féconder le passé en engendrant l'avenir, tel est le sens du présent.”
— Nietzsche.
C’est pompeux et hasardeux de citer Nietzsche. Mais cette citation correspond parfaitement au rôle d’un créateur : s’inspirer de ce qui a déjà été fait, le remixer pour créer du neuf.
Au quotidien, montez sur les épaules des géants du passé, apportez votre pâte, votre perspective et agissez pour bâtir le futur.
CRÉATEUR → Hey Samy
En trois vidéos, il a fait 10 000 abonnées.
Samy, c’est le futur grand nom du marketing sur YouTube.
Tout est bon : thèmes, miniatures, narration, montage. C’est de la masterclass pépitax, chaque vidéo est un nugget de valeur garnie à la feuille d’or.
Il est beaucoup trop sous-côté. Vous allez dévorer sa chaîne en une heure et vous allez en redemander.
En plus d’être talentueux, il est ultra-sympa, et si un jour il y a une chaîne YouTube CRÉATEURS.NET, ça sera en partie grâce à lui.
J’ai eu la chance de l’avoir au téléphone il y a quelques jours : ça devait durer 30 minutes. Ça a duré quasi 2h. Le mec est passionnant.
Allez, foncez découvrir son travail. Il vient de sortir une vidéo en plus.
PS : Faites-moi découvrir des créateurs francophones en répondant à ce mail ou en m’envoyant un message privé. Je suis toujours à la recherche de pépites (ça peut être vous !)
MES 5 RECOS DE LA SEMAINE
Une chaîne YouTube qui répond aux questions qu’on se pose tous.
Un épisode du podcast Les Baladeurs, que j’ai écouté en avant-première.
La bande originale de CRÉATEURS.NET, qui m’accompagne au quotidien.
C’est fini pour aujourd’hui. Si tu as aimé cette newsletter :
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Bonne semaine à toi.
À lundi prochain,
Mathéo.
Hey Matheo, intéressant comme post et merci pour la reco Hey Samy, c'est toujours intéressant d'analyser les gens avant qu'ils explosent :)
Très intéressante cette édition !! Pour le point 3 de la définition, j'aurais mis l'accent sur l'engagement de l'audience. À mon sens, avoir du volume est utile que si ça permet de convertir derrière (quelle que soit le type de conversion) :)